В 1958 году «Радио Люксембург» решило объявить конкурс: тот кто привезёт три тонны льда к экватору, не используя никаких охлаждающих средств, получит огромное состояние. Будучи уверенными, что никто не справится с этим заданием, они назвали цену 100 тысяч франков за каждый сохранившийся килограмм. По сегодняшним меркам это 17 000$ за 1кг. Конечно организаторы конкурса были уверенны, что никто не воспримет этот конкурс всерьёз. Однако, Биргер Натвик, хозяин норвежской фирмы Glassvatt, решил, что это станет отличной рекламой для его компании. Они производили стекловату для утепления домов. Биргер был уверен, что стекловата защитит лёд от палящего солнца. А этот эксперимент сделает его продукцию знаменитой на весь мир.
«Радио Люксембург» не ожидало таково развития дел. Понимая своё шаткое положение, они поспешили сказать, что конкурс отменяется. Однако вся подготовка к экспедиции шла полным ходом. К этой акции присоединились и другие компании, а всё ради рекламы: автомобиль предоставил Scania, а топливо — Shell. Лёд привезли с севера Норвегии, с ледника Свартисен. Огромные ледяные глыбы превратили в один гигантский кусок весом 3 050кг. Его должны были перевозить в грузовике, который был специально оснащён: вместо кузова был железный контейнер, который проложили деревом и утеплили стекловатой. Также всю команду должны были сопровождать репортёры, которые собрались в путь на легковом автомобиле.
Экспедиция была нелегкой. В каждом городе Европы, грузовик встречали с почестями. Однако, преодолев огромны путь, они оказались в Алжире, где бушевала война. Их приключение стало опасным. А в Сахаре, грузовик то и дело застревал в песках, поэтому его приходилось всё время откапывать. И всё это при 50 градусной жаре. Грузовик доехал до назначенного места за 27 дней. Они преодолели 8 500 километров. А льдина потеряла лишь 11% своего веса. В Африку прибыла глыба весом 2 714кг. Все участники экспедиции были вымотаны и истощены. Поэтому, когда президент Шарль де Голль предложил им встретиться, то они просто отказались и предпочли вернуться домой.
Однако, рекламная кампания удалась: о ней писали мировые СМИ, а производитель стекловаты Glassvatt получил огромную известность. Что же стало со льдом? Его раздали местным жителям, которые никогда не видели снега. А часть льда вернули в Норвегию и подали вместе с напитками, на отчётной конференции.
